사용자 경험 개선을 위한 검색 기능 강화에 힘쓰는 틱톡(Tik Tok)

애드테크 전문 기업 모티브인텔리전스가 최신 글로벌 애드테크 소식을 전해드려요.디지털 광고 업계에서 눈여겨볼 만한 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니, 많은 관심 부탁드려요 :)

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© solenfeyissa, 출처 Unsplash

최근 틱톡이 광고 분야에서 활발한 활동을 보이고 있습니다. 이번 포스팅에서는 Adexchanger의 기사 ‘TikTok Is Getting Serious About Search; A Complex Fracture, But Not The Bad Kind’1 내용중 아래 4가지에 대해서 알아볼게요.

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1\. 틱톡, 장소와 제품 검색을 위한 새로운 검색 엔진으로 부상

2\. 틱톡, 검색 UA 수익 창출 위한 검색 광고 서비스 출시 예정

3\. 대규모 오디언스에 효과적인 광고 전개를 위해 각 SNS 별 예산 분산 및 전략적 콘텐츠 필요

4\. 유튜브, 광고주에게 수익성 및 사용자 경험 저하로 인해 배너 광고 오버레이 제거 결정

> 1\. 틱톡, 장소와 제품 검색을 위한 새로운 검색 엔진으로 부상

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틱톡은 새로운 검색 엔진으로서 급성장하는 인기를 활용하기 위해 검색 광고를 테스트하고 있습니다. 초대 전용(invite-only) 광고주들과 1년 전 부터 검색 광고를 테스트하기 시작했지만, 아직 검색 참여를 효과적으로 수익화하지 못했습니다. 그러나, 틱톡은 Q3에 검색 광고 비즈니스를 출시할 계획이며, 이를 통해 더 많은 광고주들을 유치하고 더 많은 수익을 창출할 수 있을 것입니다. 이러한 전략은 구글과 유사한 비율로 틱톡을 검색에 사용하는 Z세대를 포함한 젊은 세대에 도달하기 위한 것입니다. 사실, Z세대는 틱톡을 검색 엔진으로서 더욱 많이 이용하고 있습니다. 따라서, 틱톡이 광고주들에게 이러한 사용량을 효과적으로 활용할 수 있다면, 거대한 수익 성장을 이룰 수 있을 것입니다. 틱톡의 검색 광고 출시는 회사의 성장과 수익성을 높이기 위한 전략 중 하나 이며, 이러한 변화는 플랫폼이 계속해서 유저들의 선호를 파악하고, 이에 대응하는 전략을 세우는 데에 있어서 매우 중요합니다. 틱톡은 검색 광고 출시를 통해 유저들의 요구와 선호에 대응하며, 플랫폼의 성장을 더욱 가속화할 것입니다.

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> 2\. 틱톡, 검색 UA(User Acquisition, 사용자 확보) 수익 창출 위한 검색 광고 서비스 출시 예정

검색 광고는 대기업들이 수익을 올리는 중요한 분야입니다. 구글, 애플, 아마존, 마이크로소프트 등의 기업들은 검색 광고를 통해 엄청난 수익을 창출해왔습니다. 최근에는 틱톡도 검색 엔진으로서 성장하면서 검색 광고 시장에 뛰어들기로 결정했습니다. 틱톡은 이제 Q3까지에 검색 광고 비즈니스를 시작할 예정입니다. 이를 통해 더 많은 광고주들을 유치하고 더 많은 수익을 창출하려고 하는 것입니다. 틱톡은 이미 구글과 비슷한 비율로 Z세대와 같은 젊은 세대들이 틱톡을 검색 엔진으로 사용하고 있기 때문에, 검색 광고 시장에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 따라서, 틱톡이 검색 광고 시장에서 광고주들을 유치하고, 검색 참여를 효과적으로 수익화 할 수 있다면, 힘든 경쟁에서 승리할 가능성이 큽니다. 결론적으로, 틱톡은 검색 광고 시장에서 높은 성장 가능성을 보이며, 검색 광고를 통해 엄청난 수익을 창출할 수 있습니다.

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> 3\. 대규모 오디언스에 효과적인 광고 전개를 위해 각 SNS 별 예산 분산 및 전략적 콘텐츠 필요

각 소셜 네트워크마다 구체적인 콘텐츠 전략을 개발하는 것은 대상 대규모 관객에게 도달하는 데 중요합니다. 새로운 소셜 미디어 플랫폼의 등장과 플랫폼 알고리즘의 변화는 마케터들이 마케팅 예산을 더 많은 플랫폼에 분산시키고 대상 대규모 관객에게 도달하기 위해 각 소셜 네트워크마다 구체적인 콘텐츠 전략을 개발해야 함을 요구합니다.

예를 들어, Z세대를 포함한 젊은 관객들은 진정성과 커뮤니티를 선호하며, 이는 크리에이터와 플랫폼에서 콘텐츠에 더 진짜감을 불어넣도록 유도하고 있습니다. 따라서, 마케터들은 유튜브, 인스타그램, 틱톡 같은 더욱 성숙한 플랫폼 뿐만 아니라 비리얼(BeReal)과 하이브(Hive) 같은 최신 플랫폼에도 주목해야 합니다. 따라서, 대규모 오디언스에게 도달하기 위해서는 각 소셜 네트워크에 맞는 콘텐츠 전략을 개발하는 것이 매우 중요합니다. 또한, 소셜 미디어 플랫폼의 다양화 및 알고리즘 변화에 대응하기 위해서는 더 많은 플랫폼에 마케팅 예산을 분산시키고 적극적으로 최신 플랫폼에 대해서도 관심을 가져야 합니다.

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> 4\. 유튜브, 광고주에게 수익성 및 사용자 경험 저하로 인해 배너 광고 오버레이 제거 결정

유튜브는 오랫동안 사용해온 기존 포맷인 배너 광고 오버레이를 제거하고 있습니다. 오버레이는 영상 하단의 약 1/4 정도에 나타나는 정적인 텍스트와 이미지 형태의 광고입니다. 하지만 이 광고는 광고주에게는 수익이 적게 발생하고, 사용자에게는 불편한 경험을 제공합니다. 이는 사용자가 본래 보려고 클릭한 영상 위에 광고가 나타나 화면을 가리는 경우가 많기 때문입니다. 이로 인해 유튜브나 해당 계정 모두 수익을 얻을 수 없습니다.

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광고주는 여전히 영상 콘텐츠의 화면을 가리는 이러한 디스플레이 유닛을 구매할 수 있지만, 이 옵션은 구매 데이터 수집이 회사의 우선순위인 쇼핑 가능한 제품 목록 광고에 대해서만 가능합니다.

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모티브인텔리전스는 광고 기술을 통해 기업 마케팅을 자동화하고, 모바일에서 TV까지 미디어의 수익을 창출하고, 맞춤 마케팅 컨설팅 및 운영/분석까지 가능한 글로벌 애드테크 기업입니다.

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크로스타겟(CrossTarget) 광고 플랫폼은 약 4,000만 오디언스의 온-오프라인 빅데이터를 활용하여 핵심 타겟과 가장 유사한 사용자들을 찾아 맞춤형 오디언스 세그먼트를 생성합니다. 또한, 국내 최초로 UID 2.0(Unified ID)를 적용하여 글로벌 스탠다드를 준수합니다

정교한 광고 캠페인을 고려하고 계시다면 모티브인텔리전스의 크로스타겟과 함께 시작해보시는건 어떨까요?

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▪ CrossTarget 자세히 보기: ​www.crosstarget.co.kr

▪ CrossTarget 광고 문의: crosstarget@motiv-i.com

▪ 프통프통 LIVE: www.youtube.com/@motiv\_intelligence

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출처: 1) https://www.adexchanger.com/ad-exchange-news/thursday-09032023/