제약 브랜드 광고, 브랜딩 성과를 어떻게 측정할 수 있을까? | CTV 광고 사례

브랜드 광고는 오랫동안 '효과는 있지만 측정하기 어려운 광고'로 여겨져 왔습니다.

특히 제약 업종은 약국 중심의 오프라인 구매 비중이 높아 광고가 실제 소비자의 행동에 어떤 영향을 미쳤는지 확인하기가 쉽지 않습니다.

그래서 많은 브랜드가 브랜딩 광고를 집행하면서도

"광고 이후 소비자가 실제로 관심을 보였는가?"
"브랜드를 더 찾아봤는가?"
"사이트 방문으로 이어졌는가?"

를 명확하게 확인하지 못하는 경우가 많습니다.

이번 캠페인에서 모티브인텔리전스는 CTV 광고와 크로스디바이스 전략, CTS(Conversion Tracking Script)를 활용해 이러한 과제를 해결했습니다.

CTV에서 형성된 브랜드 관심이 모바일 사이트 방문과 제품 정보 탐색으로 어떻게 이어졌는지 데이터로 확인한 사례입니다.

캠페인 목적

2026년 2월, 제약 브랜드 광고주 A는 크로스타겟TV를 통해 CTV 광고를 집행했습니다.

이번 캠페인의 목표는 두 가지였습니다.

첫째, 실구매 가능성이 높은 핵심 타겟에게 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 것.
둘째, CTV 광고 이후 소비자의 사이트 방문과 제품 관심도를 데이터로 측정해 브랜딩 성과를 검증하는 것이었습니다.

왜 CTV 광고를 선택했을까?

제약 제품은 일반 소비재와 달리 구매 과정이 단순하지 않습니다.

질환에 대한 관심이 있어야 하고,
제품을 비교하고,
브랜드를 신뢰한 뒤 구매가 이루어집니다.

따라서 단순한 노출보다 관심 가능성이 높은 소비자에게 정확하게 도달하는 것이 중요합니다.

또한 TV 광고만으로 끝나는 것이 아니라,

광고 이후 브랜드 사이트를 방문하고 제품 정보를 확인하는 행동까지 연결되는지가 중요한 과제가 되었습니다.

적용 전략

모티브인텔리전스는 DMP를 활용해 실구매 가능성이 높은 오디언스를 선별했습니다.

주요 타겟은

✔️ 남성 질환 제품 구매 이력
✔️ 비뇨기과 결제 데이터
✔️ 약국 방문 이력
✔️ 55세 이상 남성
✔️ 중년 남성 라이프스타일 데이터

등을 종합해 구성했습니다.

CTV 광고를 통해 브랜드 메시지를 전달한 이후에는 CTS(Conversion Tracking Script)를 적용해 사이트 행동을 측정했습니다.

또한 모바일 디스플레이 광고를 함께 운영해 동일 오디언스가 브랜드 사이트를 방문하도록 유도하는 크로스디바이스 전략을 적용했습니다.

즉, CTV에서 브랜드를 경험하고, 모바일에서 브랜드와 다시 만나는 흐름을 설계한 것입니다.

캠페인 성과

① 타겟 도달률 37.9%

구매 가능성이 높은 핵심 오디언스 가운데 37.9%에게 광고를 성공적으로 노출했습니다.

② 제품 페이지 조회 기여도 6.7%

캠페인 기간 제품 페이지를 조회한 전체 사용자 가운데 6.7%는 CTV 광고 노출 그룹으로 확인됐습니다.

이는 동일 지표 벤치마크 대비 203% 높은 수준입니다.

광고 노출이 실제 제품 정보 탐색으로 이어졌음을 보여주는 결과입니다.

③ 브랜드 관심도 지수 105.4%

광고 노출 그룹은 사이트 평균보다 제품 페이지를 더 많이 조회했습니다.

단순히 사이트를 방문한 것이 아니라, 제품을 비교하고 정보를 탐색하는 행동까지 이어졌다는 점에서 의미가 있습니다.

④ 광고 기여 방문자 성장률 +108.9%

광고 노출 그룹의 사이트 방문자 성장률은 +108.9%를 기록했습니다.

이는 같은 기간 사이트 전체 방문자 성장률(+22.3%)보다 크게 높은 수준으로, CTV 광고 이후 브랜드에 관심을 가진 소비자가 사이트를 적극적으로 방문했음을 확인할 수 있었습니다.

인사이트

이번 캠페인의 핵심은 브랜딩 광고의 성과를 데이터로 측정했다는 점입니다.

브랜드 광고는 인지도 향상에는 효과적이지만, 실제 소비자의 행동으로 이어졌는지를 확인하기 어려운 경우가 많습니다.

이번 사례에서는 CTS를 통해

✔️ 사이트 방문
✔️ 제품 페이지 조회
✔️ 브랜드 관심도

를 함께 측정하면서 CTV 광고 이후의 소비자 행동을 데이터로 확인했습니다.

또한 CTV와 모바일을 연결한 크로스디바이스 전략은 브랜드 메시지를 전달하는 데 그치지 않고, 브랜드 사이트 방문과 제품 정보 탐색까지 이어지는 흐름을 설계할 수 있다는 가능성을 보여주었습니다.

브랜딩 광고도 측정 가능한 광고가 될 수 있다는 점을 보여준 사례라고 할 수 있습니다.

📄 케이스스터디 PDF 다운로드

https://drive.google.com/file/d/1f46a_cdr-m2QFEWNXw86pST9g0uh6d0S/view?usp=sharing